经验谈 | UAL offer 来啦！本科申请的 Harper，结合自身经验，构想新概念女装品牌

学生案例 / 时尚管理 / 2024-03-26 16:19:46

LAC 国际艺术中心 Offer 季来临！今天为大家介绍 Harper，成功申请上 UAL Fashion Visual Merchanding and Branding 的她，通过自己对于生活的细致观察和反思，结合详尽的服装品牌创立实践，完成了一次漂亮的作品集申请。

Harper

申请类型：高升本

申请专业：Fashion Marketing

所获 Offer（截至目前）：

UAL：

Fashion Visual Merchanding and Branding

Leeds：

Fashion Marketing

Southampton：

Marketing with Management

Heriot-watt：

Fashion Branding and Promotion

Q：为什么选择出国？最终的选择是？

我比较向往国外的学习氛围，所以选择出国。最终要去的学校是 UAL，专业是 Fashion Visual Merchanding and Branding，这个是我最想去的学校也是最想去的专业，且这个专业只有在 UAL 才有。

▲Harper 的申请时间线（点击可查看大图）

▲Harper

Q：能否详细介绍一下其中的项目？

我为大家介绍一下我的项目三 BP 创立；极简女装品牌。从前期的整体市场调研，包括市场可行性分析、品牌定位、竞品分析；到中期的品牌搭建，包括定价策略、logo 及包装设计、季度主题概念设计、产品设计（廓形、色彩、面料、调研、设计产出）等；再到后期的门店视觉陈列等，都需要自己扎实地参与实践。从中我收获了一个品牌设立所需的经验，更丰富了相关的学科知识。

▲Harper 的项目三

季度主题概念灵感来源：多样性和包容性继续引领着时尚界的对话。在当今社会，女性年龄焦虑逐渐减少，越来越多的媒体和女性消费者对年龄的积极态度和她们认为变老和变美可以同频的信念，使得越来越多的人开始呼吁女装品牌提供更大范围的年龄供应，同时使用更加多样化的模特，以拥抱包容性和多样性。

——从这个方面获得的灵感包括因为年龄增长而产生的不可逆的变化，比如老年斑、皱纹等。这些看似不漂亮的东西，其实能与服装结合，从而让它们变得让人喜爱。所以我挑选布料时，会主要选择一些肌理明显的布料，以使用褶皱的肌理来表现皱纹和生长纹；还有一些镂空但不规则的圆形代表老年斑等。通过换一个角度看待“衰老”，从而发现更多的可能性。

▲布料的选择（图片来自 Harper）

门店视觉陈列设计部分，先是去了很多线下的买手店和一些极简品牌的实体店，观察它们对于空间的利用和橱窗的设计。我发现越来越多的实体店并不像传统的店铺一样，而是会结合一些装置和休息的区域，看上去像是容纳了一个小型的展览。于是我开始设计店铺的布局，并完善自己的挂杆视觉设计。橱窗设计的部分，我找了一些象征时间流逝的元素，比如生锈的钢铁、腐烂的水果、年轮等，通过拼贴表现出时间流逝的场景，并以此作为我的季度橱窗展示，然后画了不同布局的草图，最后选了一个我认为最好的方案去呈现。